到基层去 脚踏实地践行金融工作人民性
——金融时报社2024年“新春走基层”活动报道综述
按照中宣部和中国记协统一部署，金融时报社精心组织开展了2024年“新春走基层”活动报道。报社编委会高度重视，积极筹备，精心谋划，动员采编人员深入基层一线，发动各地记者站力量，进企业、访农家、入商户、探工厂，精心采写出多篇立足实践、贴近群众、鲜活生动、图文并茂的报道，用心用力用情讲好金融业全方位满足社会金融需求的生动故事。
图为金融时报记者张冰洁（左二）春节前夕在工行采访压岁钱准备工作。
一、高度重视，精心谋划，全员参与
在2024年“新春走基层”活动报道中，金融时报社全员满怀热情，积极参与，为报道顺利开展凝聚合力。首先，报社编委会高度重视，靠前安排，积极统筹，为报道有序顺利开展指明方向。其次，采访部门和记者站联合行动，记者们发挥核心力量，践行“四力”，深入基层，精心采写出多篇立足实践、贴近民生、鲜活生动的报道。再次，总编室和新媒体部积极做好报道保障，精心策划，在春节前后密集推出一系列融媒体作品，烘托新春气氛，提振市场信心。
二、主题丰富，角度多元，贴心暖心
在2024年“新春走基层”活动报道中，金融时报社在党的二十大精神指引下，力争报道主题更加多元，报道角度更加全面，报道呈现更具特色。
围绕小微企业，推出《天津：金融服务“上新” 让年味儿更浓》，展示金融机构“上新”产品服务，助力企业开足马力、加快生产的场景。
围绕乡村振兴，推出《田间地头，来了一支人民银行志愿宣讲团》，讲述由人民银行志愿者组成的宣讲团通过宣讲，让党的政策精神“飞入”农村基层一线的故事。
围绕社会民生，推出《山东济宁：发力养老金融 做好金融“适老”服务》《别样团圆，在养老社区过大年》，展现金融机构提升老年群体幸福感的生动实践。
围绕金融机构自身工作，推出《年关将至，这几天银行人在干啥？》《坚守岗位也得干饭啊！来看看银行人过年期间吃啥》《龙年开工第一周，银行人都在干啥？》。
围绕新春群众特定需求，推出《我过年去了趟银行，竟然领了好多......》《揭秘！压岁钱里的新钞原来是这么来的》《节日出险，怎么理赔》《“砂糖橘”们，银行人来啦！》。
大到企业搞建设、忙生产，小到群众备年货、换新钱，以及创业就业、灾后重建、春节返乡等，记者们积极拓展报道视角，拉长报道镜头，通过细腻的捕捉、生动的采写，全方位展现金融业下沉金融服务、畅通信贷渠道、加大资金帮扶，支持实体、惠泽群众、服务民生的生动面貌。
三、全媒报道，协同联动，多元展现
为扩大报道影响力，增强报道效果，金融时报社在2024年“新春走基层”活动报道中，积极利用多媒体矩阵力量，形成报道合力。
在纸媒端，截至2月24日共刊发42篇报道，多篇报道在头版重要位置刊发，另推出4个图文并茂的整版策划，加大新闻图片、栏花、色彩等设计元素运用，营造更好的视觉效果。
在新媒体端，截至2月24日，中国金融新闻网发稿25篇，金融时报客户端发稿24篇，金融时报公号发稿9篇，涵盖通讯、述评、消息等多种体裁的新闻作品。春运期间，《春运首日》策划视频播放量达3.9万，后续又推出《小年，带着快乐回家》、《大年初一，我来北京过春节》等微采访纪录片。
四、代表作品展示
《积石山县灾后重建的金融力量》
2023年12月18日，甘肃积石山县发生6.2级地震，造成重大人员伤亡，当地救援安置与灾后重建工作迅速有序展开。在此过程中，金融的力量从未缺席。随着春节临近，各地洋溢着节日的喜庆氛围，积石山县群众的生产生活情况恢复得如何？带着这样的关切，《金融时报》记者克服严寒天气与复杂路况，走进震中受灾严重的大河家镇集中安置点和受灾群众家中进行采访，在这里，记者看到的是大家对重建家园和恢复生产生活的积极谋划，感受到的是面对灾难的乐观坚强以及对新生活的美好期盼。
这篇“新春走基层”作品是记者认真践行“四力”，回应社会关切、传递正能量、突出信心与暖意的优秀作品。文字真挚平实，通过深入田间地头走访，用一个个鲜活的事例，讲述了当地群众积极恢复生产生活的精神面貌，以及金融活水流淌其间的润物细无声。“灾后振兴贷”“抗震救灾专项贷”“重建贷”，调整还款方式、展期、征信救助、减费让利，随着一个个创新信贷产品的推出，一项项优惠信贷政策的落地，不仅解决了受灾企业、群众的急难愁盼，也在春回大地、万象更新之际，点燃了当地群众对新一年的信心与希望。
新春走基层整版策划
《金融时报》2月6日推出整版策划，围绕服务乡村振兴主题展开，生动地展示了从天寒地冻的东北到绿意盎然的广东，金融机构以真诚之心做好上门服务；从湖北林木葱郁的峡谷之中的驻村工作队，到四川第一场雪后的大巴山，金融工作人员如何加强调研、实地走访，因地制宜改善金融服务。我们吃的鱼、柚子、草莓……,背后都离不开金融机构的汗水和努力。金融服务就在你我身边,金融人就是普通的你我他，金融已经融入日常生活的点点滴滴中。
《广西北部湾银行：“暖冬行动”畅通返乡路》
临近春节，广西金融机构志愿者精心筹备“列车春晚”、免费将广东返乡的灵山籍务工人员及家属从县城送达各乡镇，使“暖冬行动”触达返乡“最后一公里”。“人享其行，物畅其流”的春运图景，彰显着中国生生不息的澎湃活力。
视频《揭秘！压岁钱里的新钞原来是这么来的》
龙年到来之际，银行为客户兑换新钞做了哪些准备？带着这些疑问，《金融时报》记者来到了银行，深入网点和新钞整点清分区域进行深入报道。机会难得，拍摄到的素材十分珍贵。该作品向读者展示了银行在准备新钞所有的流程，体现银行人专业的业务能力外，也让读者感受到作为银行工作人员的辛苦。该作品发布后，受到读者好评。
视频《春运首日》
1月26日，2024年春运正式拉开序幕。2023年人们过得怎么样？2024年有何打算？对未来有何期许？带着这些疑问，《金融时报》记者策划了这一新春走基层项目，春运首日，记者走访了北京西站、北京站，深入人民群众，聆听他们的心声……
《金融时报》记者拍摄采访多个人物对象，有满载而归回家团圆的，有满心欢喜前去旅行的，有赶在节假日拓展业务的，也有趁着新春跨国出洋的…讲述一个个“有国才有家”的暖心故事。作品经过剪辑制作后于1月26日春运首日在金融时报抖音号、视频号、公号发表，播放量达3.9万，取得较好的传播效果。
来源 | 中国行业报协会
作者 | 金融时报总编室值班副主任 石晓芳
编辑 | 赵珊杉
初审 | 高汇标
审核 | 刘建敏
签发 | 朱胤元
