新理念新表达 用光影艺术展现行业之美
——2023中国行业媒体短视频大赛最佳创意作品解读
2023中国行业媒体短视频大赛最佳创意类作品初选入围91件，最终评出一、二、三等奖获奖作品共17件，提名奖8件，代表了行业媒体创意类短视频的顶尖水平，也体现了全国行业媒体短视频的发展趋势。
入围作品都是各媒体精心挑选报送的作品，质量都比较高，为什么获奖作品能从众多作品中脱颖而出呢？这值得深入分析，总结提炼经验。
大赛关于创意类作品的评选，是有比较明确的标准的。作品要符合大赛关于作品选送标准的要求，比如所有短视频的主题和内容必须展示党的十八大以来各行业发展和经济建设成就，视频内容丰富，在拍摄和后期制作等方面具有创新性等。
除了符合选送标准外，作品比拼的就是创意！创意的含义是创造性的想法和构思，大赛对创意类作品的要求是：作品在选题、内容上应视角新颖；表现手法、视听元素等艺术表达形式有所创新，在媒体融合报道方面具有示范性。因此，作品只有在理念和表达等方面充满创造性，显示出卓越的创新，才能在评选中获得好的等次。
精心策划，从平凡中发现独特之美
纵观获奖作品，在主题和内容的策划、选择上始终坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，精选典型的事件、人物、场景、故事，以小切口反映大主题，生动形象展示各行业工作者在新时代砥砺奋进、坚忍不拔的奋斗精神和取得的伟大成就。这些作品通过精心策划和巧妙构思，从看似平凡的新闻事件和人物中找出独特之美，以“意料之外、情理之中”的新颖视觉引起受众共鸣、共情。
中国教育报微信公众号的《教师24小时》
中国教育报微信公众号的《教师24小时》，通过巧妙构思，精选全国天南海北有代表性的学校和老师，以时间为轴线，记录老师们从凌晨到深夜24小时辛勤工作的精彩画面，从而使最美老师的形象可视化、具象化，塑造了呵护学生成长、为教育事业拼搏奋进的教师群像，看后让人印象深刻、久久难忘。
中国税务报微信公众号《国家鼓励，税收支持，你生不生》
中国税务报微信公众号的《国家鼓励，税收支持，你生不生》，聚焦国家和社会高度关注的生育问题，直击“生还是不生”话题，巧妙地嵌入“将3岁以下婴幼儿照护费用纳入个人所得税专项附加扣除”的税收支持政策，有效宣传了国家运用税收杠杆，为广大居民减轻养育负担、鼓励提高生育意愿的主题。创作人员在表现手法、视听元素等方面积极创新，采取有趣的“角色扮演”方式来讲述，同时配上充满趣味、活泼可爱的婴幼儿画面以及生动的背景音乐，极大增强了视频的观赏性和感染力。
人民铁道微信公众号《三趟列车旅客脱困路线图》
人民铁道微信公众号的《三趟列车旅客脱困路线图》，聚焦全民关注的热点事件，紧扣旅客安全脱困展开报道，新闻性、时效性强。在今年华北水灾期间，北京丰台至沙城铁路遭遇严重水害侵袭，为确保旅客安全，K396次、Z180次、K1178次列车被紧急扣停在沿河城、安家庄和落坡岭站。作品通过动画和实景画面，既清晰解答了旅客脱困的线路，又充分彰显了灾难面前铁路职工临危不乱、倾情服务的精神风貌，生动形象阐释了人民铁路为人民的宗旨。
创新表达，应用新技术打造视听盛宴
大赛要求，创意类作品应在表现手法、视听元素等艺术表达形式有所创新，在媒体融合报道方面具有示范性。作品表现手法、视听元素艺术形式的创新可以表现在很多方面，比如航拍、定格拍摄、延时拍摄、动画、特效、曲艺等多种表达形式的灵活应用；包装上综合运用平面设计、创意音效、先锋性、稀缺性的视听元素；利用AI技术、大数据等新技术制作视频等。
纵观获奖作品，在表现手法、视听元素等艺术表达形式都有所创新，极大增强了视频的视听效果。
电网头条视频号《穿越“死亡之海” 守护万家灯火》
电网头条视频号的《穿越“死亡之海” 守护万家灯火》，主创团队了解到国家电网员工艾合买提?托乎提和同事每个月都要横穿一次“死亡之海”塔克拉玛干沙漠，巡线保电。艾合买提?托乎提已经坚持十几年，坚韧地像沙漠之舟负重前行，这是一个很有新闻性、典型性的人物，通过这个小切口，能够反映出国家电网建设付出的艰巨努力和取得的辉煌成就。视频借鉴纪录片的拍摄视角和手法，构思精巧，视频素材的选择、拼接、特效，以及音乐音效的配合方面匠心独运，视听效果不输大片。
中国铁建视频号《铁建萌娃的硬核科幻梦》
中国铁建视频号的《铁建萌娃的硬核科幻梦》，创作团队面对儿童节这个主题，把儿童天马行空的想象力和未来的建筑工程相结合，让儿童画出“未来的建筑工程”。通过征集筛选，选取了10张具有代表性的画作，采用AI重绘了数张逼真效果图。通过后期剪辑，分别展示了未来空中学校、人类掘进地下城、未来建筑单位代表和外星人代表签署修筑协议、太空塔吊等震撼场景；同时视频还通过音效并配合将画作作者名字嵌入的具有情节的解说等方式，令观众再一次对儿童们的想象力和AI技术的震撼而感到惊叹。
南网50Hz微博视频号的《“龟”心似箭》
南网50Hz微博视频号的《“龟”心似箭》，讲述了一位渔民从海边捡到一只受伤的海龟送往海龟救助中心的故事。虽然故事比较简单，但创作团队紧扣动物保护主题，巧妙运用错位蒙太奇展示“送上餐桌”和“送往救助中心”两种故事走向，在短短3分钟内制造反转，保护动物这一主题从始至终贯穿整个视频，制作精巧、构图精妙。
值得注意的是，在此次评选中，少数作品也存在一些不足。一是少数申报单位申报的作品，属于历史事件、纯粹自然知识的介绍，与大赛主题和内容的要求不太相符；二是部分视频的时长超过了6分钟，而目前短视频的黄金时长一般是3分钟左右，时长太长不利于传播，这是需要改进的。
来源 | 中国行业报协会
作者 | 中国税务报社邹国金、王磊
编辑 | 赵珊杉
