脚踩大地深入基层一线 融合创新讲好石油故事
《中国石油报》社有限公司总经理、党委副书记 耿玉锋
在中国记协、中国行业报协会的领导和指导下，中国石油报社始终致力于将“新春走基层”打造成品牌新闻行动，2024年先后组织124名记者兵分28路开赴天南地北、五洲四海，全媒体报道了中国石油为中国式现代化加“油”争“气”的生动实践。累计刊发全媒体作品2878篇（幅）、专题版面25个、视频202条、点赞量117.6万、点击量超7815万，较去年增长3倍多。创下报社历年来“新春走基层”报道人数最多、采访覆盖面最广、产品形态最丰富、产品数量最多、传播声量最大“五个之最”，实现传统媒体、新媒体、国际传播数量各占1/3的结构性变化。
紧扣时代脉搏，
新春走基层报道呈现“大气象”
与时代发展同频、与国家战略共振。中国石油报社提高政治站位，报社主要领导挂帅组建工作专班，抽调精兵强将，本部与记者站一体联动，立足石油、跳出石油，围绕“国之大者”“民之关切”开展策划。聚焦习近平总书记关心的能源安全、科技创新、绿色发展等深入调研，全景式呈现石油人牢记重大嘱托，当好标杆旗帜，为经济社会发展赋能的生动实践，打造了一批有思想、有温度、有品质的新闻作品。
聚焦“当好能源保供顶梁柱”，刊发《大漠夜巡》《攀越“天路”护气脉》等作品，记录了石油人擒“油龙”伏“气虎”的新作为；深入市场前沿，以社会化视角采写的《喜见铁骑年年少》《“黑马”揭阳》等作品，折射出国家富强、人民幸福的新时代；奔赴乡村一线，推出《山中走出致富路》《“咱的团圆饭越吃越香”》等多篇报道，记录了中国石油牢记总书记嘱托、助力乡村振兴的新图景。
加大国际传播力度，
新春走基层报道彰显“国际范”
中国石油作为落实“走出去”战略的排头兵和共建“一带一路”倡议的主力军，从1993年走出国门，31年来，始终服从国家战略，服务国家需要，在全球80多个国家开展能源合作、工程建设、工程技术服务、贸易保供，履行社会责任，造福当地社区，树立了良好形象，提升了美誉度和国际影响力。连续12年蝉联“中国跨国公司100大及跨国指数”榜单榜首。今年的新春走基层，我们加大了海外报道力度，派出5路记者奔赴中东、中亚、西非等地，聚焦“能源合作”“文明共鉴”等重点议题，展示中国石油在动荡中坚守、在炮火中奋进、在合作中共赢的家国情怀和央企担当。
作为中国石油海外最大天然气合作项目，土库曼斯坦阿姆河天然气项目年产天然气140亿立方米，惠及中国22个省区市的5亿多民众。《走进阿姆河》系列作品讲述了海外员工把归途变成坚守，把新春团聚变成岗位奉献，在异国他乡、万里之遥用实际行动践行“我为祖国献石油”的铮铮誓言，用源源不断的天然气保供点亮春节万家灯火的感人故事，全平台浏览量突破210万。反映驻中亚、中东、西非等项目公司欢度春节的视频作品《欢喜过大年》《云端相聚庆新春》等，让中国的“年味”和传统文化飘向世界。
活动期间，中国石油报海外社交账号5个平台（Facebook、Twitter、YouTube、Instagram、Vk）共发布推文388条，视频132条，点击量2015万，点赞15.6万，是历次“新春走基层”中，国际传播领域最广、内容最丰富、反响最好的一次。
探索“破圈”传播，
新春走基层报道充满“年轻态”
在此次行动中，我们深度链接各单位鲜活实践，对采访形式、内容生产、传播渠道等全方位创新，让融报道传播大声量、让正能量澎湃大流量，实现“新春走基层”走得更广、走得更深。
行进式采访、蹲点式调研。春节前夕，亚洲首口超万米科探井——深地塔科1井正向万米大关冲刺，我们派出全媒报道小分队深入现场蹲点1个多月，推出《这里，每天都在刷新着亚洲新纪录！》、直播《体验沙漠里的除夕夜》，与国资小新视频号、微博联动直播，累计观看量超70.3万。
体验式报道、立体式传播。创新打造接地气，趣味性、传播力强的“小you体验官”系列报道。记者化身体验官，深入火热的基层一线，带来体验式的报道27条，同步生产出纸媒、新媒体图文报道、直播等多种形态作品，全平台浏览量突破500万。
多平台推送、传播声量大。本次活动突出移动优先，形成了直播、慢直播、推文、新闻专题等多种产品。《温暖回家路》慢直播被新华社纳入春运专题“流动中国”系列报道，并置顶展示，浏览量超过15万。万米科探井的SVG科普动漫被中国科技馆收藏并持续展播，万米深井的特刊、铁骑返乡等报道被新华社、央视、中国网、国资小新等主流媒体转发或推送，形成聚合效应，实现了行业新闻的“破圈”传播，让石油行业在新时代的新气象新作为走进更广阔的公众视野。
为什么新闻人年年要在“新春”走基层？我想，正是因为此时此刻，万家团圆，无数石油人在基层忠于职责、默默坚守，守护着万家灯火，最感人也更动人；正是因为此景此情是实干兴邦的中国景、是无私奉献的家国情，最深沉也更温暖。
一个“走”字，走出了真情，走出了温度。我们走在新春，激扬着新闻理想；我们走在路上，深入践行着四力；我们更走在基层，厚植着人民情怀！中国石油报社将深入学习贯彻习近平文化思想，以“新春走基层”活动交流会为新起点，常在基层、常在一线，走在新春、走向一流，继续以世界眼光讲好中国石油故事，为中国式现代化建设提供强大新闻舆论支撑。
来源 | 中国行业报协会
作者 | 《中国石油报》社有限公司总经理、党委副书记 耿玉锋
编辑 | 杨雅萌
初审 | 高汇标
审核 | 刘建敏
签发 | 朱胤元
